As vendas da WEIPAI excederam 10.000 veículos em julho, um aumento ano a ano de 263%, o que à primeira vista é suficiente para deixar as pessoas animadas. No entanto, após uma comparação horizontal, verificou-se que ele foi responsável por menos de um décimo do mercado geral do Great Wall Motors. Para evitar marcas sofisticadas dependendo apenas de Lanshan para apoiar a fachada da loja, Wei Jianjun simplesmente colocou a família Gaoshan nas prateleiras em três tamanhos diferentes 7, 8 e 9 de uma só vez, e usou uma série de números para contar a diversidade de ponta, para que o mercado de capitais nem sempre ouvisse a história de “uma das mudanças resistentes a toda a família”. Parece que a rotina é fresca o suficiente, mas na verdade ainda está usando o número de truques. Quem conhece um pouco de conhecimento sabe que contar histórias é muito mais fácil do que construir um carro quente.
Confira Haval novamente. As vendas mensais de 56.000 veículos são dignos da posição de “Big Brother” e representam metade do total de vendas. Mas se você olhar mais de perto, o Big Dog, o H6 e a Foxconn Max vendeu apenas 21.000 veículos em junho. Um dos carros de venda quente é o próximo ano, mas a recente ausência fez com que o Haval caísse em uma posição passiva: por um lado, a definição do produto não é clara o suficiente e não é suficiente para diminuir; Por outro lado, o preço não pode ser configurado para cima ou para baixo e não pode se espremer no sofisticado, nem pode afastar os consumidores econômicos. Sem o halo do protagonista, há apenas um grupo de personagens de apoio tocando “batendo o tambor e passando pelas flores”, e sempre há o momento em que o banco é instável.
Euler é uma situação diferente. As vendas mensais eram 4.300 veículos, queda de 10% em relação ao ano anterior e 50% cortados pela metade do ano. O antigo modelo de gato foi substituído por uma nova embalagem, mas ainda não pode competir com novos oponentes flexíveis e ágeis, como Star Wish e Dolphins. Só posso contar uma história de posicionamento “somente para mulheres”. Não sei como promover um carro novo. Se esse tipo de perda de sangue crônica continuar, mais cedo ou mais tarde colocarei a anemia na UTI. Quando todo o mercado está evoluindo, Euler ainda está contando as piadas antigas, e é difícil não ser marginalizado.
A marca de tanque parece estável na superfície, com vendas mensais de 20.000 veículos, mas na verdade é cheia de perigos. O volume acumulado de vendas anuais aumentou 8%. Quem é a culpa? A Equação Leopard 5 cortou o mercado off-road de 350.000 núcleos de núcleo para 280.000 yuan de uma só vez, e “raspou” o preço de mercado. O tanque 300 não será atualizado novamente e, mesmo que tenha uma armadura de ferro, não pode parar o preço do açougueiro. Você pode ocupar hoje, mas não poderá proteger amanhã. O mercado sempre foi sobre quem é o punho é forte e não importa o quão poderoso você fosse ontem.
Falando em ir ao mar, o Great Wall exportou 41.000 veículos em julho, representando quase 40% da participação na exportação naquele mês. Essa onda de operação foi realmente “enrolada” para uma nova altura pelo mercado doméstico de novas energia, e sua margem de lucro foi raspada. Eu não podia ganhar dinheiro em casa, então tive que usar montanhas azuis e Gaoshan para expedição ao Oriente Médio, Austrália e Sudeste Asiático para comprar diferenças de taxa de câmbio como dinheiro, que é realmente chamado de “movimentação aérea”. Mas esse dinheiro é fácil? Qual não é uma mina que pode ser pisada a qualquer momento em que a taxa de câmbio aumenta, mudanças de política e reconhecimento da marca? Parece seguro, mas na verdade é um último recurso – afinal, quem está disposto a ser atacado implacavelmente por seus colegas no mercado doméstico?
Vejamos as “boas notícias” do crescimento de Great Wall. Embora o número geral de vendas tenha realmente aumentado um pouco, a taxa de penetração de nova energia apenas excedeu 30%. Comparado ao BYD, as pessoas já integraram todos os carros novos. Olhando para o Great Wall, o número de modelos híbridos é medíocre e o preço não tem muita vantagem. O mercado futuro de nova energia não é “quem vende mais”, mas “quem evolui mais rápido”. Se a Great Wall não puder produzir um novo produto híbrido de energia híbrido na segunda metade do ano, o pequeno aumento atual é apenas uma curta ilusão de “retornar de volta”.
Curiosamente, o problema do Great Wall não é um problema ou problema técnico, mas uma “inércia de pensamento” – sempre penso em resolver os problemas de hoje com o passado: lançar mais novos produtos, criar mais tamanhos e falar mais conceitos, na esperança de fazer com que a embalagem de histórias substitua as deficiências reais. Mas o mercado é mais realista do que qualquer outra pessoa. Quando os consumidores votam com dinheiro, o mercado de capitais analisa os lucros e não os truques. As pessoas na sede da Grande Muralha estão muito ocupadas e executam dados e fazem a lista, mas não importa quantos números de crescimento sejam, eles não podem escapar da “lei de fragrâncias reais” da força do produto.
Você acha que o grande jogo de parede é realmente uma reviravolta ou um fogo falso? A marca Wei pula, exportações elétricas e produtos quentes parecem ser bastante grandes, mas quando você o calcula com cuidado, depende da inovação de produtos, guerras de preços e “especulações no exterior”. Quando a mão do oponente vem com uma faca ou o vento anormal global sopra, por quanto tempo a lista de vendas pode ser galopante? A verdadeira arma assassina é sempre uma marca que “torna os usuários dispostos a pagar por ela”, em vez do relatório de pesquisa quente e atraente. O mercado de automóveis chinês está mudando e os gostos do consumidor estão se tornando mais rápidos do que qualquer outra pessoa. Se o grande muro não conseguir acompanhar o crescente mercado e consumidores cada vez mais afiados, não importa quanto trabalho seja gasto, ele não será capaz de encobrir a ansiedade no fundo.
No final, você descobrirá que, por que seja bom o relatório, você saberá se a casa pode durar até o amanhecer quando o vento forte chegar. Se a Grande Muralha agora é uma verdadeira reviravolta ou uma falsa prosperidade é óbvia.
Insistimos em disseminar informações benéficas para o desenvolvimento harmonioso da sociedade. Se você achar que o conteúdo está incorreto ou violando, entre em contato conosco através de meios formais para lidar com isso. Não é fácil para o editor escrever artigos. Espero que todos deixem mais mensagens, gostam e os sigam. O editor trabalhará mais e desejará uma vida próspera.
