Um novo SUV energético de uma marca chinesa, o Wenjie M8, abriu diretamente uma porta na tradicional esfera de influência dos carros de luxo alemães. Esse pequeno mercado de luxo, vendido por cerca de 400 mil yuans e que já foi dominado pela Mercedes-Benz, BMW e Audi, mudou agora a sua situação. Principalmente em setembro deste ano, as vendas do Wenjie M8 ultrapassaram 20 mil unidades, atingindo 21.244 unidades. Este resultado empurrou diretamente os “irmãos mais velhos”, como o Mercedes-Benz E-Class e o Audi A6L, para baixo. Desde o seu lançamento em abril até o final de setembro, foram entregues 100 mil unidades, o que é realmente assustador.
Na verdade, não são apenas boas vendas, há algo maior escondido por trás desses números. O sucesso do Wenjie M8 deu às marcas chinesas mais confiança no mercado automóvel topo de gama. Costumávamos pensar que os carros com preços acima de 400.000 RMB só podiam ser carros de luxo tradicionais com um “halo”, mas agora descobrimos que, desde que algo seja feito, os consumidores serão muito inteligentes.
Liu Jie gosta de estudar tendências de mercado. Ele sempre gosta de olhar os dados enquanto murmura: “Este carro é ótimo, mas não esperava que se tornasse tão popular tão rapidamente”. O Wenjie M8 não seguiu as regras desde o primeiro dia em que foi lançado. O volume de vendas subiu para 70 mil unidades em 22 dias e depois ultrapassou 80 mil unidades em apenas um mês. Desde então, o volume de vendas se manteve estável em torno de 20 mil por mês. Este ritmo equivale a eliminar diretamente os empregos de várias marcas alemãs. Na verdade, se você olhar de perto, isso é muito raro – geralmente leva pelo menos meio ano para um carro subir gradualmente desde seu lançamento até vendas estáveis, mas o Wenjie M8 é uma “carga” direta.
Por que Wen Jie pode ser tão cruel? Uma de suas maiores vantagens aqui é a duração da bateria. Você não precisa se preocupar em correr todos os dias com a versão de alcance estendido. Ele pode armazenar 1.526 quilômetros por vez, e a versão totalmente elétrica pode percorrer 400 quilômetros em apenas 10 minutos. A “ansiedade de alcance” que tem preocupado a todos há muitos anos parece estar desenraizada desta vez.
A duração da bateria por si só não é suficiente, mas o Wenjie M8 também é particularmente bom em “agradar famílias”. Por exemplo, o tamanho da carroceria é 5190×1999×1795 mm e a distância entre eixos é 3105 mm. Com um aceno de mão, o espaço interno está na verdade 67,6% ocupado. Sentar nele não é apenas espaçoso, mas também parece muito “digno”. Juntamente com a ligação de 10 ecrãs, a potência do sistema HarmonyOS pode ser considerada uma referência em termos de experiência inteligente no automóvel.
Recentemente, um amigo me levou para experimentar seu sistema de direção inteligente Qiankun. Ele disse que é o mais recente ADS 4.0 e a eficiência de frenagem é 70% maior do que antes. Ao dirigir, parece que você está no controle da tecnologia. Ele pode navegar com antecedência e estacionar com precisão. As atualizações dos últimos seis meses tornaram a experiência do usuário muito “melhoradora”. Este carro também tem uma vantagem especial. O material do corpo é duro como diamante. Segundo especialistas, aços de alta resistência, ligas de alumínio e aços formados a quente representam 80% do total. Juntamente com o sistema de segurança ativa, é realmente seguro conduzi-lo.
Além disso, 40% das pessoas que compraram o Wenjie M8 são proprietários de Mercedes-Benz, BMW e Audi. A princípio nunca imaginei que aqueles “fãs obstinados” de marcas de luxo estariam dispostos a mudar para carros chineses, mas os dados não mentem, 77% dos pedidos vieram desses usuários que trocaram. Por que? Aos olhos de todos, antigamente, na hora de comprar carros de luxo, prestavam mais atenção ao valor da marca, mas agora é bem diferente. As pessoas prestam mais atenção à “força técnica” e à praticidade do produto. Aqueles que dirigiam grandes carros alemães descobriram que o cockpit inteligente respondia rapidamente, a configuração interior era prática e estável para dirigir. Eles ficaram surpresos ao perceber que comprar este carro por 400.000 yuans era mais econômico do que a escolha original.
Deng Ruipeng pertence ao círculo técnico e vê este carro com muito mais detalhes do que pessoas comuns como nós. Ele disse que há três razões pelas quais o Wenjie M8 é tão popular. Depois de ouvir, acho que realmente faz sentido.
O primeiro é o posicionamento preciso. A faixa de preço é de RMB 359.800-449.800, que fica entre o Wenjie M7 e o M9. Não é ridiculamente caro e enfrenta os problemas de seus concorrentes no mercado de 400.000 unidades. Especialmente a versão de autonomia alargada é ideal para utilizadores de veículos movidos a combustível puro que hesitam em explorar novas fontes de energia no início. Você pode dizer que é incrível ou não, até o preço é menos da metade do mesmo nível, mas a configuração é extremamente poderosa. Há assentos com gravidade zero, projeção traseira de 32 polegadas e até suspensão pneumática de série. Você acha que não vale a pena comprar um carro?
A segunda é o endosso técnico da Huawei. Hoje em dia, algumas pessoas chegam a dizer: “Sem a função de condução inteligente, este carro custaria 100.000 RMB”. Esta frase é um pouco exagerada, mas ilustra o problema. A tecnologia de ponta da Huawei proporcionou-lhe uma base de vendas no suporte ao desempenho. Por exemplo, a interconexão contínua no sistema Hongmeng, o carro e o telefone celular são conectados muito rápido e a velocidade de resposta é muito difícil para a aderência do usuário. Segundo os dados, 78% dos proprietários de automóveis que compraram o Wenjie M8 são usuários regulares da Huawei. Você acha que este carro entende a cadeia ecológica da Huawei?
Finalmente, há mudanças nas tendências do mercado. Atrai especificamente esses utilizadores de troca, e os proprietários tradicionais de automóveis a combustível são gradualmente convertidos em novos consumidores de energia. Neste processo progressivo, Wenjie M8 ganhou uma grande vantagem. Os dados deixam claro que 72% dos pedidos vêm de proprietários de automóveis que originalmente dirigiam BBA. Esse grupo de pessoas gosta de seu espaço, configuração inteligente e principalmente de sua alta praticidade. Este é o efeito estratégico do Wenjie M8 ser tecnologicamente inovador e próximo das necessidades do usuário.
A partir de agora, as grandes vendas do Wenjie M8 representam uma prova de que as marcas chinesas estão no mercado de alta qualidade. Não só podemos alcançar rentabilidade empilhando configurações, mas também podemos competir com marcas de luxo tradicionais em termos de inteligência e força técnica.
Acho que a história de Wenjie M8 ainda não acabou. Os últimos dados de setembro deste ano provam que este tipo de carro não é popular apenas pelo seu preço, mas também define um novo “padrão de luxo” e inevitavelmente se tornará um produto icônico no desenvolvimento desta área no futuro. Talvez dentro de alguns anos, olhemos para trás e descubramos que o seu sucesso é um ponto de divisão – no mercado de novas energias topo de gama da classe 400.000, as marcas chinesas estão finalmente já não apenas a recuperar o atraso, mas começaram verdadeiramente a sua própria era.
