Nos últimos anos, sempre senti que o BMW a marca não é tão importante no coração de todos como costumava ser. A sensação de ser superior no passado parece ter desaparecido muito.
Assim como meu colega Xiao Wang, ele cerrou os dentes e gastou quase 400,000 yuans em um novo BMW Série 5 há algum tempo.
Como resultado, outro colega, Xiao Li, curvou os lábios ao ver e disse diretamente: Ainda gasto centenas de milhares para comprar um BMWapenas para instalar o X. Veja, o carro não tem função de direção inteligente, é apenas uma marca. É melhor comprar um carro elétrico doméstico, que tem muitas funções e uma tela bem grande.
Quando Xiao Wang ouviu isso, seu rosto ficou verde. Ele provavelmente estava prendendo a respiração e estava com vergonha de ter um ataque.
Coincidentemente, o colega que ria de Xiao Wang tinha que pegar metrô todos os dias e alugar uma casa para morar.
Isso parece um pouco embaraçoso, mas se você pensar bem, realmente ilustra algumas das novas mudanças no mercado automotivo atual e as mudanças na visão das pessoas sobre os carros.
No passado, comprando um carroespecialmente um carro de luxo, era realmente um símbolo de status. Dirigir deu cara, e o que todos valorizaram foi a aura trazida pela marca e a chamada qualidade de direção trazida pelos três itens principais. Mas as coisas são diferentes agora, especialmente para a geração mais jovem de consumidores. A definição deles de um bom carro mudou silenciosamente. Hoje em dia, a tecnologia inteligente, as funções práticas e a relação custo-benefício estão se tornando cada vez mais importantes em seus corações.
Veja, existem muitos carros elétricos domésticos no mercado agora, e eles fazem os carros parecerem grandes smartphones. E quanto ao estacionamento automático, a capacidade de seguir automaticamente o fluxo do tráfego ao dirigir na rodovia, a tela exageradamente grande e várias funções de controle de voz, quase tudo que você precisa pode ser organizado de forma clara.
Além disso, os preços de muitos carros são muito acessíveis. Pelo mesmo dinheiro, você pode obter uma variedade deslumbrante de configurações e experiências em carros nacionais. Por outro lado, marcas de luxo tradicionais, como BMWembora ainda sejam excelentes em termos de qualidade mecânica e experiência de condução, parecem um pouco lentos e até conservadores em termos destas configurações inteligentes emergentes e tecnologias negras.
Seus pontos de venda ainda são o prazer de dirigir clássico, o manuseio esportivo e a herança de longa data da marca. É claro que estes ainda são atraentes para alguns fãs fiéis, mas não são tão atraentes para novos consumidores que buscam novidades e se concentram na experiência tecnológica real.
Como resultado, os consumidores têm uma balança em mente. Gasto de quatro a cinco milhões ou mais, seja para comprar uma marca e desfrutar da satisfação superficial, seja para comprar um carro nacional pelo mesmo preço ou até mais barato, mas que pode me trazer muita experiência inteligente e funções convenientes. Este emaranhado de escolhas abalou a impressão inerente de que dirigir um BMW significa sucesso.
Algumas pessoas podem até pensar que gastar muito dinheiro para comprar um BMW não ter tantos recursos inteligentes é como desperdiçar dinheiro, apenas para decorar a aparência, em vez de realmente aproveitar a conveniência trazida pela tecnologia. Esta mudança subtil de conceito é, sem dúvida, um enorme desafio para marcas de luxo como a BMW, que dependem da imagem da marca para sustentar preços premium.
O mercado automóvel já não é a era passada em que os poderosos players tradicionais tinham a palavra final. Os consumidores estão cada vez mais inteligentes e sabem cada vez mais o que desejam. Eles não buscam mais cegamente grandes marcas, mas prestam mais atenção ao valor real dos produtos e às mudanças que eles podem trazer para suas vidas.
As empresas automóveis nacionais aproveitaram esta oportunidade, utilizando tecnologia rapidamente iterativa, serviços e produtos mais atenciosos e mais alinhados com os hábitos dos consumidores chineses, conquistando rapidamente quota de mercado e mudando completamente a percepção das pessoas sobre os automóveis e os hábitos de consumo. Portanto, o poder da marca BMW sofreu um sério declínio nos últimos dois anos. Os veículos elétricos domésticos são potentes e acessíveis. Por trás disso não está apenas a simples competição de produtos, mas também uma mudança profunda em toda a indústria automobilística e até mesmo nos conceitos de consumo social.
Incidentes como o que meu colega Xiao Wang encontrou provavelmente ocorrerão cada vez mais no futuro. A questão de comprar um carro mudou gradualmente do foco anterior na aparência para um foco na praticidade e na experiência tecnológica. Essa mudança é realmente muito grande.
